بلد المنشأ وتأثيره على السلوك الشرائي للمستهلك النهائي (دراسة ميدانية عن بعض المنتجات الكهربائية الصينية بمجموعة النماء فرع الخمس(

الملخص

هدفت هذه الدراسة إلى استقصاء مدى تأثير بلد المنشأ على السلوك الشرائي للمستهلك النهائي، بالتطبيق على مجموعة النماء (فرع الخمس). اعتمدت الدراسة على تحليل العلاقة بين المتغير المستقل (بلد المنشأ) والمتغير التابع (السلوك الشرائي) من خلال جمع البيانات الميدانية وتحليلها.

خلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج المحورية؛ أبرزها أن المعلومات المتاحة حول المنتجات - سواء كانت مرتبطة ببلد المنشأ، أو العلامة التجارية، أو جودة السلعة بمعناها التجريدي- لا تشكل المحرك الأساسي لقرارات الشراء لدى المستهلكين في عينة الدراسة. وأظهرت النتائج أن السعر والجودة الفعلية هما العاملان الأكثر حسمًا وتأثيرًا في توجيه التفضيلات الشرائية. كما كشفت الدراسة عن وجود تباين ملحوظ في آراء المبحوثين؛ حيث انقسمت التوجهات بين فئة تعتقد بأهمية العوامل التسويقية مثل بلد المنشأ والعروض الترويجية، وفئة أخرى ترى أن هذه العوامل ثانوية ولا تؤثر بشكل جوهري على قراراتهم. توصي الدراسة بضرورة تركيز الشركات على استراتيجيات التسعير وضمان الجودة الملموسة كأولويات قصوى لكسب ثقة المستهلك.